Прихватљива цена уз одговарајући квалитет је оно што најчешће одређује потрошаче при избору производа. Ипак, добро дизајнирана амбалажа је оно без чега се не може. Представља директну везу између произвођача и купца. Главна улога паковања, осим естетске, јесте унапређење продаје.
